Creative Strategy

Creative Strategy celebra la idea detrás de la idea, cómo la planificación estratégica puede redefinir una marca, reinventar su negocio e influir en los consumidores o en una cultura más amplia. Las entradas deberán demostrar una interpretación excepcional del desafío comercial de marca, un pensamiento innovador y una resolución de problemas transformadora que condujo a una estrategia creativa convincente.

En Creative Strategy aceptamos trabajos efectuados por primera vez y cuya estrategia haya sido relevante en los últimos 5 años, es decir entre el 15 de septiembre de 2019 y el 15 de septiembre de 2024.

Subcategorías

A. Sectores

La misma entrada se puede inscribir sólo una vez en esta sección.
 

CES1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida CES3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.

CES2. Salud y cuidado personal / Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.

CES3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida.
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
 

CES4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.

CES5. Servicios al consumidor / Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

CES6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro.
*Inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresar en su sector correspondiente o en la categoría CES14 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.

B. Insights & Research

CES7. Datos y análisis.
Estrategia inspirada en el análisis profundo y la interpretación de los datos, que revela un problema/oportunidad de negocio claro. Esto puede incluir, entre otros, el uso de ciencia de datos, investigación por encargo, datos de comportamiento en línea, análisis estadístico, información de ventas, datos de primera parte del consumidor, etc.
 

CES8. Audience Insight.
Cómo la comprensión profunda de la audiencia/consumidores ha creado un efecto transformador en el negocio. Trabajo que demuestra la aplicación de la ciencia del comportamiento en relación con la construcción y creación del perfil de la audiencia. Estos pueden incluir, entre otros, economía del comportamiento, percepción del consumidor, escucha social, tendencias culturales, etnografía, mapeo de experiencias, neurociencia, etc.

C. Partnerships & Perspectives

CES9. Marcas valientes.
Recompensar la valentía destacada de la marca, incluido el pensamiento progresivo relacionado con un resumen. Las entradas deben demostrar la asunción de riesgos que produjeron resultados tangibles para la marca.
 

CES10. Colaboración.
Celebrando la intersección entre la agencia creativa y/o los medios y/o la marca. Las entradas deben demostrar el enfoque en la existencia de una profunda comprensión compartida de la marca y una relación de trabajo unificada para lograr los mejores resultados posibles.
 

D. Excelencia en la estrategia creativa

Las entradas aquí deben mostrar la visión estratégica, la planificación y la ejecución como parte de una campaña de comunicación de marca.
 

CES11. Productos y servicios.
Integración de un producto/servicio nuevo o desarrollado para resolver un problema, hacer evolucionar el negocio, mejorar la experiencia del usuario o hacer crecer la base de clientes. Los participantes deben brindar un desglose de cómo se concibió e implementó el producto/servicio y proporcionar un análisis de su impacto final.

CES12. Experiencia y modelos de relación.
Iniciativas creativas de experiencia del cliente que fortalecen las relaciones con los clientes mediante la creación de recorridos fluidos a través de puntos de contacto físicos y digitales u ofrecen nuevas rutas de engagement entre la marca y el consumidor.
 

CES13. Estrategia de marca.
Recompensar el posicionamiento central y estratégico de una marca. Las entradas deben demostrar cómo se logró la propuesta de valor, la misión, la narrativa y el posicionamiento de la marca y, en última instancia, generaron un interés renovado, una mayor afinidad con la marca y el éxito comercial.
 

E. Responsabilidad social y cultural

CES14. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales.
 

¿Cómo es el trabajo ganador?

Influencers Friends

Compañía que inscribe: DDB Colombia

Anunciante: Cerveza Poker

Premio:

  • 1 Grand Prix y 1 Plata en Social & Influencuer.
  • 1 Plata en Creative Strategy.
  • 1 Bronce en PR.

Formatos permitidos:

Todos los archivos deben ser cargados directamente en la plataforma de inscripción de piezas para que el jurado pueda examinar y evaluar su inscripción durante los juzgamientos. Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos

Imagen en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.  
Obligatoria para todas las categorías. Toda inscripcion debe suministrar obligatoriamente una imagen o visual clave de la inscripcion o pieza. Incluso en las categorías de video, requerimos una imagen o visual estática de la propuesta. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Board de presentación en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.
Recomendado para todas las categorías. Un board de presentación visual de su trabajo, que incluya imágenes y textos resumiendo la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Videocaso (120 segundos máximo) en formato .MOV / .MP4 / 350MB.
Recomendado para todas las categorías. Un videocaso que explique su trabajo, la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Este será utilizado en la evaluación y se mostrará públicamente. Por favor, proporcione un video de alta calidad en formato .MOV o .MP4. El tamaño máximo del archivo es de 350 MB.

Material de apoyo:

Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos. Por favor, asegúrese de cargar todo el material relevante para una buena compresión de su inscripción, que puede variar dependiendo de la categoría.

Por favor tenga en cuenta que:

  • Todas las categorías tienen como requisito mínimo presentar una imagen.
  • Todas las categorías tienen como recomendación presentar un board de presentación y un videocaso que explique la propuesta.
  • Cada categoría tiene diferentes opciones adicionales, para que pueda presentar material especifico de la categoría o medio.


Todo el material debe ser subido en alta resolución al sistema de inscripción de la página web www.festivaleldorado.com. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: CES1-0025, Pareja, Video Caso). Para esto, deben ir a “Mis inscripciones”, seleccionar la opción “Archivos” y subir sus piezas.

Asegúrense de subir las piezas correctas ya que al cierre del sistema no podrán modificar ningún archivo. Si tiene Material Adicional, por favor súbalos en el sistema. Deben adjuntar los archivos en alta calidad y NO un link a vimeo u otras plataformas.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a www.festivaleldorado.com.