Innovation & Creative Data

Innovation celebra la innovación revolucionaria, la tecnología y la resolución de problemas. También se reconocerán soluciones tecnológicas independientes que incluyen herramientas, productos, modelos, plataformas y otras formas de adtech, así como campañas creativas que utilicen nuevas tecnologías.

Creative Data celebra la interacción de ideas e información. Las inscripciones deberán demostrar cómo el trabajo fue mejorado o impulsado por el uso creativo, la interpretación, el análisis o la aplicación de datos. 

Subcategorías

A. Innovation

La tecnología ingresada puede estar en etapa de prototipo/preproducción. Las ideas/conceptos previos al desarrollo no son elegibles. Los participantes deben estar en una posición para demostrar completamente la tecnología. No se permitirán conceptos por sí solos.
 

IN1. Tecnología de etapa temprana.
Trabajo que muestra tecnología aún en las etapas de prueba, prototipo y beta de su creación. Es posible que todavía estén atrayendo fondos o que solo operen a una fracción de su escala proyectada.

IN2. Tecnología innovadora.
Soluciones tecnológicas independientes que no están asociadas a una marca o campaña creativa. Tecnología o soluciones innovadoras no alineadas con la marca que tienen como objetivo avanzar, enriquecer o mejorar. Incluyendo, entre otros, tecnologías basadas en datos, plataformas innovadoras, herramientas, modelos, programas, hardware, software, productos y soluciones a medida.

IN3. Innovación aplicada.
Soluciones innovadoras en asociación con una marca o trabajo creativo. Ideas innovadoras y revolucionarias alineadas con la marca, y métodos con visión de futuro que se basan en encontrar soluciones a los desafíos de la marca y / o impulsar una marca hacia adelante.
 

IN4. Innovación escalable.
El escalamiento de una innovación o trabajo creativo mejorado por nuevas tecnologías o ideas con visión de futuro, yendo más allá de sus objetivos y metas originales para alcanzar nuevas alturas.

IN5. Experiencia y estrategia de marca.
Soluciones estratégicas innovadoras para los desafíos de la marca que tienen un impacto tangible en la experiencia del cliente. Los trabajos deben demostrar cómo se logró el posicionamiento de la marca a través del lanzamiento de un nuevo producto/servicio, experiencia del cliente o modelo de relación como parte de una campaña de comunicación de la marca.

IN6. Innovación de producto.
Productos creados y desarrollados en respuesta a un desafío comercial o de consumo. Esto puede incluir, entre otros, productos basados ​​en soluciones, impacto social, experiencia del consumidor, integración de la tecnología en la vida diaria y sostenibilidad.
 

B. Creative Data

El uso creativo de los datos debe estar en el centro de la idea y los resultados/impacto deben ser claros y sólidos.

IN7. Creatividad mejorada con datos.
Trabajo creativo elevado a través del uso de datos o métodos basados ​​en datos, esto puede incluir, entre otros, personalización e interactividad. La mejora debería mejorar de manera demostrable tanto la experiencia del cliente como el resultado.

IN8. Targeting basado en datos.
El uso creativo o la interpretación de los datos para ofrecer un targeting eficaz. Las entradas deben demostrar cómo los datos contribuyeron al targeting programático o proporcionaron una perspectiva cuantitativa clave que ayudó a definir el objetivo, el mensaje de la marca o el canal, permitió una mejor personalización o aumentó la posición de una marca en el mercado.

IN9. Producto de consumo basado en datos.
Productos físicos o digitales creados a partir de datos e investigaciones. Trabajo que demuestra claramente cómo los datos han contribuido al desarrollo del producto y cómo el producto cumplió con los objetivos comerciales. Se considerarán los datos de ventas y las mejoras continuas de productos basados en datos.

IN10. Narración de datos.
El uso creativo de los datos para transmitir una poderosa narrativa de marca. Las entradas deben mostrar cómo la información basada en datos aumentó la participación del consumidor o cómo se presentaron los mensajes derivados de los datos para proporcionar una marca exitosa.

IN11. Visualización de datos.
Visualizaciones personalizadas de datos complejos que comunican información de manera clara y eficiente a los consumidores de una manera que condujo a un cambio en el comportamiento. Incluye infografías en línea dinámicas, estáticas, interactivas o en tiempo real y visualizaciones fuera de línea, como instalaciones y activaciones visuales.
 

IN12. Tecnología de datos.
Todas las formas de tecnología basada en datos. Esto puede incluir, entre otros, modelos, herramientas, plataformas, aplicaciones y algoritmos. Las entradas deben demostrar cómo la aplicación o invención de la tecnología de datos mejoró un mensaje creativo e ilustrar claramente cómo la tecnología de datos mejoró una campaña, incluido un desglose de audiencia, mensaje, canales y entrega.

IN13. Uso de datos en tiempo real.
Datos creados o utilizados en tiempo real, que proporcionan contenido dinámico o permiten una relación continua con el consumidor. Las entradas deben demostrar claramente la relación receptiva entre los datos en tiempo real y el resultado creativo, mostrando cómo los datos mejoran la experiencia del consumidor al hacer que la creatividad sea más relevante, oportuna o personalizada.

IN14. Información y datos sociales.
La interpretación creativa de los datos generados específicamente a partir de las plataformas de redes sociales para dirigirse, involucrar o desarrollar una relación con una audiencia o comunidad específica. Se considerarán los conocimientos adquiridos a través del uso estratégico de los datos sociales y los métodos de targeting asociados.

IN15. Investigación y recopilación de datos creativos.
Investigación basada en datos (incluida la investigación de mercado), fuente de datos y/o agregación de datos, realizada para ofrecer una estrategia de marca más sólida. Las entradas deben describir minuciosamente cómo los procesos, metodologías de investigación, tecnologías, canales y/o recursos seleccionados incluyeron en el resultado general.

IN16. Integración de datos.
La integración de múltiples flujos de datos para proporcionar nuevos conocimientos desde la planificación hasta la entrega de una campaña creativa o estrategia de marca. Esto puede incluir, entre otros, la recopilación de datos, la fusión, la integración tecnológica de datos de varias fuentes y la conexión de flujos de datos.
 

¿Cómo es el trabajo ganador?

Nativa Meter

Compañía que inscribe: L&C New York

Anunciante: AB InBev


Premios:
  • 1 Oro y 1 Bronce en Innovation & Creativve Data.
  • 1 Oro en Creative Strategy.
  • 2 Plata en Creative Business Transformation y Design.
  • 1 Plata en Sustainable Development.
  •  

Formato de entrega:

En la categoría de Innovation cada inscripción deberá suministrar la siguiente información:

  • Antecedentes (150 palabras): Influencias tecnológicas, contexto, limitaciones, restricciones, regulaciones, presupuestos.
  • Descripción de la idea creativa (150 palabras): Insights, propósito, adaptación de una plataforma existente o una nueva.
  • Descripción de la Innovación/Tecnología (150 palabras): ¿Cómo funciona?, componentes, plataformas, ¿en qué etapa se encuentra?
  • Descripción de las expectativas y el resultado (150 palabras): resultados a largo plazo, relevancia para la industria, resultados, éxitos, datos a la fecha, inversión recibida.

Formatos permitidos:

Todos los archivos deben ser cargados directamente en la plataforma de inscripción de piezas para que el jurado pueda examinar y evaluar su inscripción durante los juzgamientos. Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos

Imagen en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.  
Obligatoria para todas las categorías. Toda inscripcion debe suministrar obligatoriamente una imagen o visual clave de la inscripcion o pieza. Incluso en las categorías de video, requerimos una imagen o visual estática de la propuesta. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Board de presentación en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.
Recomendado para todas las categorías. Un board de presentación visual de su trabajo, que incluya imágenes y textos resumiendo la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Videocaso (120 segundos máximo) en formato .MOV / .MP4 / 350MB.
Recomendado para todas las categorías. Un videocaso que explique su trabajo, la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Este será utilizado en la evaluación y se mostrará públicamente. Por favor, proporcione un video de alta calidad en formato .MOV o .MP4. El tamaño máximo del archivo es de 350 MB.

Material de apoyo:

Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos. Por favor, asegúrese de cargar todo el material relevante para una buena compresión de su inscripción, que puede variar dependiendo de la categoría.

Por favor tenga en cuenta que:

  • Todas las categorías tienen como requisito mínimo presentar una imagen.
  • Todas las categorías tienen como recomendación presentar un board de presentación y un videocaso que explique la propuesta.
  • Cada categoría tiene diferentes opciones adicionales, para que pueda presentar material especifico de la categoría o medio.


Todo el material debe ser subido en alta resolución al sistema de inscripción de la página web www.festivaleldorado.com. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: IN1-0025, Pareja, Video Caso). Para esto, deben ir a “Mis inscripciones”, seleccionar la opción “Archivos” y subir sus piezas.

Asegúrense de subir las piezas correctas ya que al cierre del sistema no podrán modificar ningún archivo. Si tiene Material Adicional, por favor súbalos en el sistema. Deben adjuntar los archivos en alta calidad y NO un link a vimeo u otras plataformas.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a www.festivaleldorado.com.