Media

Media celebra el uso creativo, innovador y no convencional de los medios. Reconocerá las mejores ideas que utilicen el medio de una manera innovadora y relevante, que tengan en cuenta el contexto y la estrategia en la elección del medio y contribuya a amplificar el mensaje de las marcas.

Subcategorías

A. Sectores

La misma inscripción se puede inscribir una sola vez en las subcategorías de Sectores.
 

M1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida M3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.

M2. Salud y cuidado personal / Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.

M3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
 

M4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.

M5. Servicios al consumidor / Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

M6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro. (Las inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresar en su sector correspondiente o en la categoría M18 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura). 
 

B. Canales

El trabajo en estas categorías será juzgado por la creatividad de los medios y la innovación del canal; trabajo que desata las oportunidades de los medios más allá de los formatos existentes para comunicar de manera efectiva el mensaje de la marca.
 

M7. Mejor uso de pantallas y plataformas audiovisuales.
Incluyendo TV, plataformas de video a pedido (VOD), plataformas de transmisión y otros proveedores de servicios en línea. Las pantallas que no sean de TV pueden incluir, entre otras, pantallas táctiles, pantallas digitales dinámicas, pantallas interactivas y pantallas receptivas.

M8. Mejor uso de plataformas de audio.
Incluyendo radio, podcasts, plataformas de audio social y otra tecnología de audio.

M9. Mejor uso de impresiones gráficas.
Las inscripciones en esta categoría pueden incluir, entre otros, periódicos, revistas, insertos y revistas especializadas, trabajos impresos con elementos digitales e interactivos, como aplicaciones descargables, códigos QR, AR e impresión 3D.

M10. Mejor uso de Outdoor.
Incluyendo vallas publicitarias o carteles tradicionales, marquesinas de autobuses, murales y publicidad de tránsito utilizando espacios publicitarios estándar.

M11. Mejor uso de Ambient Media: pequeña y gran escala.
Objetos físicos pequeños y artículos de mano (o de tamaño equivalente), vallas publicitarias no tradicionales en 3D y con formas no estándar, taquillas, señalización, decoración de paredes, vallas publicitarias digitales, adhesivos para ventanas, envolturas de edificios, y otras ejecuciones que utilizan un espacio o una característica permanente existente. (La escala se refiere al tamaño físico del elemento ambiental, no a la escala de la distribución).

M12. Mejor uso de eventos y Stunts.
Trabajo que utiliza stunts, eventos, patrocinio de eventos, concursos, juegos promocionales, arte callejero, marketing de guerrilla, fiestas de lanzamiento, espectáculos en vivo, eventos transmitidos en vivo, festivales, conciertos, eventos deportivos, etc. dentro de entornos tradicionales, digitales y nuevos emergentes.
 

M13. Mejor uso de plataformas digitales.
Plataformas en línea o tecnologías asociadas y el aprovechamiento de un entorno digital en una campaña de medios. Estos pueden incluir, entre otros, sitios web, motores de búsqueda, plataformas de comercio electrónico, anuncios publicitarios, mensajería instantánea, aplicaciones móviles, etc. (Las campañas de redes sociales deben ingresar en M15. Mejor uso de Plataformas Sociales).

M14. Mejor uso del móvil.
Tecnología móvil que incluye teléfonos inteligentes, tabletas, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, GPS, juegos y aplicaciones móviles, etc.

M15. Mejor uso de plataformas sociales.
Trabajo que utiliza redes sociales, vlogs, blogs, wikis, sitios para compartir contenido, servicios alojados, etc. para crear y/o mejorar las relaciones con una comunidad/consumidores. También se considerarán los conocimientos adquiridos a través del uso estratégico de los datos sociales y los métodos de targeting asociados. (El trabajo ingresado en esta categoría debe planificarse y ejecutarse en plataformas sociales a diferencia de las campañas que se hicieron sociales).

M16. Mejor uso innovador de influenciadores.
El uso creativo e innovador de personas influyentes para impulsar el mensaje y la conciencia de la marca a una audiencia específica y/o para generar resultados comerciales.

M17. Mejor uso de Metaverso, nuevas realidades y tecnología emergente.
Uso de tecnología existente o nueva para ejecutar o respaldar una campaña de medios, que empuja creativamente los límites de las plataformas o formatos de medios existentes. Incluyendo, entre otros, AR, VR, AI, tecnología portátil y dispositivos móviles, tecnología de voz, tecnología blockchain, gamificación, mundos virtuales, metaverso y todas las demás plataformas emergentes. 
 

C. Responsabilidad social y cultural

M18. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales. 
 

¿Cómo es el trabajo ganador?

A Promo Nobody´s Heard Of

Compañía que inscribe: Leo Burnett Panama y Colombia

Anunciante: McDonald´s


Premio:
  • 1 Oro y 1 Plata en Media.
  • 1 Oro y 1 Plata en Direct.
  • 1 Oro en Sustainable Development.

Formatos permitidos:

Todos los archivos deben ser cargados directamente en la plataforma de inscripción de piezas para que el jurado pueda examinar y evaluar su inscripción durante los juzgamientos. Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos

Imagen en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.  
Obligatoria para todas las categorías. Toda inscripcion debe suministrar obligatoriamente una imagen o visual clave de la inscripcion o pieza. Incluso en las categorías de video, requerimos una imagen o visual estática de la propuesta. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Board de presentación en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.
Recomendado para todas las categorías. Un board de presentación visual de su trabajo, que incluya imágenes y textos resumiendo la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Videocaso (120 segundos máximo) en formato .MOV / .MP4 / 350MB.
Recomendado para todas las categorías. Un videocaso que explique su trabajo, la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Este será utilizado en la evaluación y se mostrará públicamente. Por favor, proporcione un video de alta calidad en formato .MOV o .MP4. El tamaño máximo del archivo es de 350 MB.

Material de apoyo:

Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos. Por favor, asegúrese de cargar todo el material relevante para una buena compresión de su inscripción, que puede variar dependiendo de la categoría.

Por favor tenga en cuenta que:

  • Todas las categorías tienen como requisito mínimo presentar una imagen.
  • Todas las categorías tienen como recomendación presentar un board de presentación y un videocaso que explique la propuesta.
  • Cada categoría tiene diferentes opciones adicionales, para que pueda presentar material especifico de la categoría o medio.


Todo el material debe ser subido en alta resolución al sistema de inscripción de la página web www.festivaleldorado.com. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: M1-0025, Pareja, Video Caso). Para esto, deben ir a “Mis inscripciones”, seleccionar la opción “Archivos” y subir sus piezas.

Asegúrense de subir las piezas correctas ya que al cierre del sistema no podrán modificar ningún archivo. Si tiene Material Adicional, por favor súbalos en el sistema. Deben adjuntar los archivos en alta calidad y NO un link a vimeo u otras plataformas.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a www.festivaleldorado.com.