PR

PR celebra el oficio de la comunicación estratégica y creativa. Se premiará el uso creativo de cualquier forma de RRPP que genere la construcción de reputación, preservación de la confianza y la generación de mensajes que comuniquen credibilidad, concientización, reputación y relacionen personas, compañías u organizaciones con sus consumidores o miembros. 

Subcategorías

A. Sectores

La misma inscripción se puede inscribir una sola vez en las subcategorías de Sectores.
 

PR1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida PR3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.

PR2. Salud y cuidado personal / Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.

PR3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida.
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
 

PR4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.

PR5. Servicios al consumidor / Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

PR6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro. (Las inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresarse en su sector correspondiente o en la categoría PR21 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura). 
 

B. Social Engagement y Marketing de Influencers

Se evaluará qué tan bien se aprovecharon las plataformas sociales/digitales para apoyar o ejecutar las campañas de relaciones públicas.
 

PR7. Social Engagement y Community Management.
Relaciones públicas y storytelling en redes sociales que generan brand awareness y relevancia de marca. Incluye también el desarrollo, mantenimiento y mejoramiento de la interacción en línea, entre el público objetivo y la marca, construyendo reputación y estableciendo confianza dentro de la comunidad en línea.

PR8. Respuesta en tiempo real.
Acciones en tiempo real diseñadas para responder y participar en la conversación sobre eventos internacionales o locales, asuntos públicos, privados y otras actividades.
 

PR9. Influencers, creación, co-creacion, producción y amplificación de contenido.
El uso creativo e innovador de personas influyentes para impulsar el mensaje de la marca y el conocimiento de una audiencia específica. Contenido relevante y atractivo creado, co-creado y producido para entretener, inspirar o educar. Excelencia en la amplificación y distribución de contenido con el fin de llegar a una audiencia potencial más grande. Combinación de medios ganados, pagados, compartidos y propios que contribuyen a aumentar el engagement y la conciencia de la marca.
 

C. Insights

La efectividad en el uso de datos para impulsar la inspiración creativa y las estrategias de comunicación. Las inscripciones serán evaluadas por la introducción deliberada y reflexiva de ideas y mediciones para desarrollar campañas que hayan tenido un impacto real en el desempeño de una organización. Las inscripciones deben demostrar el éxito de las actividades que abordan la amplia gama de desafíos de reputación y de las partes interesadas que deben abordar las comunicaciones no publicitarias.
 

PR10. Investigación, datos, análisis y eficacia. 
Investigación, conocimiento basado en datos o análisis que proporcionan una contribución significativa a un programa de relaciones públicas. Trabajos creativos que tiene un impacto comprobado de eficacia en el negocio y la reputación generando resultados comerciales tangibles en la calidad y cantidad de medios.
 

D. Técnicas de relaciones públicas

Se evaluará la implementación creativa de la técnica de relaciones públicas elegida para aumentar el alcance y lograr resultados deseados.
 

PR11. Relaciones con los medios.
Relaciones públicas que coloca al periodismo al frente de la campaña, con evidencia de un alto grado de innovación destinado a involucrar, educar o influir en el editorial. Las entradas deben explicar la relevancia de los resultados de los medios, incluida la profundidad, la calidad y el mensaje. Se considerará cómo esta estrategia logró o apoyó el resultado deseado de la campaña.

PR12. Uso de eventos y Stunts. 
Trabajo que utiliza stunts, eventos, patrocinio de eventos, competencias, juegos promocionales, arte callejero, marketing de guerrilla, fiestas de lanzamiento, espectáculos en vivo, eventos transmitidos en vivo, festivales, conciertos, eventos deportivos, etc. dentro de entornos tradicionales, digitales y nuevos emergentes para construir el valor y la reputación de una marca o proyecto de comunicación como parte de una estrategia de relaciones públicas más amplia.

PR13. Lanzamiento / Relanzamiento.
Trabajo creado para lanzar o relanzar un producto o servicio.
 

PR14. Brand Voice y Storytelling estratégico.
Estrategias personalizadas diseñadas para comunicar un punto de vista/historia particular de una marca/organización de una manera consistentemente relevante y para construir una conexión emocional con empleados, accionistas y clientes por igual.

PR15. Uso de tecnología.
Tecnología existente o nueva que supera los límites de la innovación digital para ejecutar o respaldar una campaña de relaciones públicas, incluida la inteligencia artificial, la realidad virtual, los mundos virtuales, la robótica, los dispositivos y la electrónica, la tecnología portátil e interactiva, etc. 
 

E. Excelencia

El trabajo en estas categorías será juzgado por la demostración de mejores prácticas excepcionales y creativas dentro de la especialidad de relaciones públicas elegida.
 

PR16. Gestión de imagen, comunicación y reputación corporativa. 
Campañas creadas para construir la imagen, elevar el perfil o formar opinión de una marca, de una organización, institución, etc.

PR17. Asuntos públicos.
Acciones generadas para influenciar o informar la agenda de política utilizando estrategias de lobbying o de asuntos públicos más amplios, así como iniciativas políticas o electorales.

PR18. Manejo de crisis y gestión de problemas.
La planificación y/o el manejo de las consecuencias de una crisis o un problema que pueda afectar la credibilidad y reputación de una empresa. 
 

PR19. Comunicaciones internas. 
Acciones o actividades internas generadas para conectar a los empleados con la identidad, mensaje o el propósito de una empresa. Las piezas deberán demostrar los resultados, la satisfacción de los empleados y crecimiento empresarial.

PR20. Patrocinio y asociación de marca.
Trabajo que utilizó programas de patrocinio y/o asociación para cumplir objetivos específicos de conciencia/negocios, así como para mejorar la imagen de una marca, organización o corporación.
 

F. Responsabilidad social y cultural

PR21. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales. 
 

¿Cómo es el trabajo ganador?

¿Qué pasó en la fiesta del Banco de Bogotá?

Compañía que inscribe: McCann WorldGroup Colombia

Anunciante: Banco de Bogotá


Premios:

  • 1 Oro y 1 Plata en PR.

Formatos permitidos:

Todos los archivos deben ser cargados directamente en la plataforma de inscripción de piezas para que el jurado pueda examinar y evaluar su inscripción durante los juzgamientos. Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos

Imagen en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.  
Obligatoria para todas las categorías. Toda inscripcion debe suministrar obligatoriamente una imagen o visual clave de la inscripcion o pieza. Incluso en las categorías de video, requerimos una imagen o visual estática de la propuesta. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Board de presentación en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.
Recomendado para todas las categorías. Un board de presentación visual de su trabajo, que incluya imágenes y textos resumiendo la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Videocaso (120 segundos máximo) en formato .MOV / .MP4 / 350MB.
Recomendado para todas las categorías. Un videocaso que explique su trabajo, la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Este será utilizado en la evaluación y se mostrará públicamente. Por favor, proporcione un video de alta calidad en formato .MOV o .MP4. El tamaño máximo del archivo es de 350 MB.

Formatos permitidos:

Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos. Por favor, asegúrese de cargar todo el material relevante para una buena compresión de su inscripción, que puede variar dependiendo de la categoría.

Por favor tenga en cuenta que:

  • Todas las categorías tienen como requisito mínimo presentar una imagen.
  • Todas las categorías tienen como recomendación presentar un board de presentación y un videocaso que explique la propuesta.
  • Cada categoría tiene diferentes opciones adicionales, para que pueda presentar material especifico de la categoría o medio.


Todo el material debe ser subido en alta resolución al sistema de inscripción de la página web www.festivaleldorado.com. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: PR1-0025, Pareja, Video Caso). Para esto, deben ir a “Mis inscripciones”, seleccionar la opción “Archivos” y subir sus piezas.

Asegúrense de subir las piezas correctas ya que al cierre del sistema no podrán modificar ningún archivo. Si tiene Material Adicional, por favor súbalos en el sistema. Deben adjuntar los archivos en alta calidad y NO un link a vimeo u otras plataformas.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a www.festivaleldorado.com.