Direct

Direct celebra los mejores trabajos de marketing directo y relacional. Abarca la comunicación directa, dirigida y diseñada con la intención de entablar un diálogo con el usuario y generar una respuesta o una acción específica mientras construye una relación prolongada con el usuario. El marketing directo no se limita únicamente al trabajo que contiene un mecanismo de respuesta sino que debe ser capaz de demostrar algún efecto en el comportamiento y obtener una respuesta significativa y medible.

Subcategorías

A. Sectores

La misma inscripción se puede inscribir una sola vez en las subcategorías de Sectores.
 

DI1. Bienes de consumo.
Bienes de consumo duraderos o bienes de consumo de alta rotación incluyendo alimentos y bebidas (excepto cadenas de comida rápida DI3), belleza, productos de limpieza, menaje del hogar, tecnología, mobiliario e iluminación, juguetes, moda, electrodomésticos, vehículos, y otros automotores.

DI2. Salud y cuidado personal / Healthcare.
Pharma, medicamentos OTC (medicamentos de venta libre), bienestar.

DI3. Viajes, ocio, retail, restaurantes y comida rápida.
Viajes, turismo, transporte, eventos en vivo, museos y galerías, apuestas, deportes, juegos y otras actividades recreativas. Venta al por menor, comercios electrónicos, restaurantes y comida rápida, cafeterías, bares, grandes superficies, etc.
 

DI4. Medios y entretenimiento.
Música, cine, televisión, publicaciones y medios, libros, noticias, plataformas digitales y otros medios.

DI5. Servicios al consumidor / Business to Business.
Todos los servicios públicos comerciales, legales, financieros, tecnología B2B, consultorías y servicios profesionales, otros servicios comerciales, comunicaciones internas y corporativas.

DI6. Entidades sin ánimo de lucro, caridad y gobierno.
Gobierno, información pública, ONG, militares, organizaciones benéficas, organizaciones sin ánimo de lucro. (Las inscripciones de Responsabilidad Social Empresarial deberán ingresar en su sector correspondiente o en la categoría DI22 Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura). 
 

B. Canales

Se evaluará en función de cómo se utilizó el canal como una pieza de comunicación directa para una marca.
 

DI7. Mailing / Programmatic Mail (Correo físico y correo programático).
Campañas de mailing y programáticas. Las entradas en esta categoría deben demostrar eficiencia en la tecnología y los procesos utilizados, ubicación efectiva y evidencia de resultados. Recomendamos enviar una muestra física para el jurado.

DI8. Ambient media (pequeña y gran escala).
Objetos físicos pequeños y artículos de mano (o de tamaño equivalente). Medios no tradicionales, que incluyen stunts de respuesta directa, equipos callejeros, eventos de respuesta directa, medios ambientales / outdoor y otros medios que fomentan la interacción directa y buscan una respuesta medible. (La escala se refiere al tamaño físico del elemento ambiental, no a la escala de la distribución).
 

DI9. Transmisiones.
Trabajo directo utilizando cine, TV o radio. Las entradas deben demostrar cómo el medio elegido lideró a los otros elementos directos dentro del trabajo.

DI10. Impresiones y outdoor.
Trabajo directo mediante Print o Outdoor. Esto puede incluir, entre otros, periódicos, revistas, inserciones, publicaciones comerciales, vallas publicitarias tradicionales o sitios de afiches, marquesinas de autobuses y publicidad en tránsito utilizando espacios publicitarios estándar. Las vallas publicitarias deben inscribirse en DI8. Mejor uso de ambient media (pequeña y gran escala).
 

C. Datos y tecnología

Trabajo impulsado por el uso creativo de datos o tecnología que mejoró la experiencia del cliente y condujo a resultados comerciales medibles.
 

DI11. Estrategia directa y Targeting basados en datos.
La aplicación de datos e información que forma significativamente la base de la estrategia directa, demostrando cómo la estrategia basada en datos ayudó a perfilar los comportamientos y la segmentación de los clientes, lo que finalmente condujo a actividades de marketing directo exitosas. Targeting basado en datos, incluyendo la interpretación y el análisis de los datos para crear una comunicación dirigida a un público específico. Esto puede incluir, entre otros, hiperfocalización, focalización de precisión, mapeo de audiencia y segmentación de focalización

DI12. Uso de datos en tiempo real.
Las inscripciones deben ilustrar cómo los datos en tiempo real mejoraron de manera creativa el engagement con un público objetivo o se utilizaron para promover una relación continua con el consumidor. Deben demostrar igualmente cómo el uso de datos en tiempo real condujo a resultados medibles y significativos.
 

DI13. Metaverso, nuevas realidades, tecnología emergente y Gaming.
La aplicación creativa de experiencias inmersivas que empujan los límites de la tecnología dentro de estrategias directas para involucrar y fortalecer las relaciones con los consumidores. Incluyendo, entre otros, AR, VR, AI, tecnología portátil y dispositivos móviles, GPS, NFC, reconocimiento facial, tecnología de voz, tecnología blockchain, mundos virtuales, metaverso y todas las demás plataformas emergentes como gaming y juegos para dirigirse de manera efectiva a una audiencia específica.
 

D. Digital y Social

Medios digitales y sociales utilizados como pieza de comunicación directa para una marca.
 

DI14. Plataformas digitales.
Trabajo que utiliza plataformas en línea o tecnologías asociadas para mejorar las relaciones con una audiencia específica. Esto puede incluir, entre otros, sitios web, juegos, motores de búsqueda, plataformas de comercio electrónico, anuncios publicitarios y mensajería instantánea, aplicaciones móviles, etc. No incluye prototipos de tecnología en etapa inicial.(Las inscripciones de Direct en redes sociales debe ingresarse en DI16).

DI15. Mobile.
Trabajo de comunicación dirigido entregado a través de dispositivos móviles/portátiles como teléfonos móviles, tecnología móvil, dispositivos móviles, etc.
 

DI16. Plataformas sociales.
Trabajo que utiliza redes sociales, plataformas de transmisión, blogs, wikis, sitios para compartir videos, servicios alojados, etc. para crear y/o mejorar las relaciones con una comunidad o consumidores y/o animar a una comunidad de fans a contribuir o colaborar con una iniciativa de marca a través de un claro llamado a la acción.
 

E. Excelencia en Direct

DI17. Copywriting.
Trabajo que muestra una excelente habilidad de redacción que ha llevado a una respuesta exitosa y mesurada.

DI18. Dirección de Arte / Diseño.
Trabajo que muestra el diseño sobresaliente de una experiencia de cliente que ha llevado a una respuesta exitosa y mesurada.

DI19. Diseño de experiencia.
Trabajo que muestra un diseño sobresaliente en la experiencia del cliente que ha llevado a una respuesta exitosa y medida.
 

DI20. Lanzamiento / Relanzamiento.
Campañas de marketing directo creadas para lanzar o relanzar un producto o servicio en el mercado. Esto también puede incluir el trabajo destinado a adquirir nuevos clientes y revitalizar a los clientes caducados.

DI21. Campañas personalizadas.
Trabajo dinámico basado en información y datos del consumidor. Incluyendo contenido de sitios web, videos, correos electrónicos, redes sociales y blogs. Las entradas deben demostrar cómo la campaña enriqueció la experiencia del usuario al impulsar el engagement y lograr resultados.
 

F. Responsabilidad social y cultural

DI22. Responsabilidad social, propósito corporativo y cultura.
Inscripciones que responden a un comportamiento social, inspirado en una audiencia o comunidad específica, una perspectiva cultural, un propósito corporativo o responsabilidad social. Trabajo con propósito / activismo de marca que aborda cuestiones sociales, éticas y ambientales. 
 

¿Cómo es el trabajo ganador?

Credit Card Billboard 

Compañía que inscribe: Media.Monks

Anunciante: Netflix


Premios:
 
  • 1 Oro y 1 Bronce en Direct.
  • 1 Oro y 1 Plata en Outdoor.
  • 1 Plata en Media.
  • 2 Bronce en Brand Experience & Activation.

Formatos permitidos:

Todos los archivos deben ser cargados directamente en la plataforma de inscripción de piezas para que el jurado pueda examinar y evaluar su inscripción durante los juzgamientos. Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos

Imagen en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.  
Obligatoria para todas las categorías. Toda inscripcion debe suministrar obligatoriamente una imagen o visual clave de la inscripcion o pieza. Incluso en las categorías de video, requerimos una imagen o visual estática de la propuesta. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Board de presentación en formato .JPG / 7063 x 5008 pixeles / 1-15 MB.
Recomendado para todas las categorías. Un board de presentación visual de su trabajo, que incluya imágenes y textos resumiendo la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Por favor, proporcione una imagen en alta calidad en formato .JPG de 7063 x 5008 pixeles. El tamaño máximo del archivo es de 15 MB.

Videocaso (120 segundos máximo) en formato .MOV / .MP4 / 350MB.
Recomendado para todas las categorías. Un videocaso que explique su trabajo, la idea creativa, el brief, la ejecución y los resultados. Este será utilizado en la evaluación y se mostrará públicamente. Por favor, proporcione un video de alta calidad en formato .MOV o .MP4. El tamaño máximo del archivo es de 350 MB.

Material de apoyo:

Cada inscripción podrá presentar múltiples archivos. Por favor, asegúrese de cargar todo el material relevante para una buena compresión de su inscripción, que puede variar dependiendo de la categoría.

Por favor tenga en cuenta que:

  • Todas las categorías tienen como requisito mínimo presentar una imagen.
  • Todas las categorías tienen como recomendación presentar un board de presentación y un videocaso que explique la propuesta.
  • Cada categoría tiene diferentes opciones adicionales, para que pueda presentar material especifico de la categoría o medio.


Todo el material debe ser subido en alta resolución al sistema de inscripción de la página web www.festivaleldorado.com. Por favor nombre todos los archivos con el código de su inscripción, la referencia y el tipo de pieza (por ejemplo: DI1-0025, Pareja, Video Caso). Para esto, deben ir a “Mis inscripciones”, seleccionar la opción “Archivos” y subir sus piezas.

Asegúrense de subir las piezas correctas ya que al cierre del sistema no podrán modificar ningún archivo. Si tiene Material Adicional, por favor súbalos en el sistema. Deben adjuntar los archivos en alta calidad y NO un link a vimeo u otras plataformas.

Con el propósito de juzgar imparcialmente, se solicita que no haya referencias de su agencia ni de alguna empresa que haya contribuido en el anuncio.

Este material será visto por el jurado durante la votación, se utilizará en la ceremonia de premiación, en reproducciones promocionales posteriores al Festival y, posiblemente, en la página web de los ganadores. Por favor, indique en su registro, si hay razones, tales como las licencias de música, que impiden la presentación de este material en o después del Festival.

Para más asistencia y guía en la preparación de su presentación, por favor contacte a www.festivaleldorado.com.